Najważniejszym czynnikiem, który wpływa na pozycję jest przede wszystkim ilość linków prowadzących na stronę pozycjonowaną. Bardzo ważnym czynnikiem jest to z jakich stron prowadzą linki. Czasem lepsze wyniki daje 10 linków z dobrych zadbanych stron tematycznych niż 100 ze śmietników, z masą linków wychodzących. Najważniejsze pytanie brzmi skąd pozyskiwać linki? Sprawa nie jest taka prosta. Jeśli pozycjonujemy dość łatwą frazę to nie powinno być problemu z wybiciem się - kilkanaście czy kilkadziesiąt linków z zadbanych katalogów stron powinno zapewnić nam dobry rezultat. Schody zaczynają się przy frazach obleganych - tutaj potrzeba kilkadziesiąt tysięcy linków, czasem nawet kilkaset. Jedynym rozwiązaniem w takiej sytuacji jest tworzenie różnego rodzaju zaplecza - stron o podobnej treści co strona pozycjonowana, stron powiązanych tematycznie. Innym rozwiązaniem jest przystąpienie do systemu wymiany linków - więcej o systemach w odpowiednim dziale.